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知识也是属于信息的范畴．( ) |
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抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长． ( ) |
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市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断．( ) |
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信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象． ( ) |
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特尔菲法的特点是专家互不见面，以避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际( ) |
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“意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。 ( ） |
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家人、亲属、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群体． ( ) |
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一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展． ( ) |
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通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动． ( ) |
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自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次． ( ) |
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消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈． ( ) |
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环保产品的目标市场是自我意识强的消费者． ( ) |
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市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性． ( ) |
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通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义． ( ) |
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无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论． ( ) |
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企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现． ( ) |
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企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高． ( ) |
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细分消费者市场的标准，不适用于产业市场． ( ) |
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与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可’采用无差异性营销战略。 ( ） |
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如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。 ( ） |
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公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 ( ） |
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联想计算机中的“联想”二字是品牌名称． ( ) |
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企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念． ( ) |
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一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润． ( ) |
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新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大． ( ) |
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品牌资产常常在利用中增值． ( ) |
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品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺． ( ) |
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面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则． ( ) |
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竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法． ( ) |
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确定企业所要达到的目标市场是渠道有效设计的起点 ( ) |
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便利品宜采用长渠道和宽渠道 ( ) |
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良好的包装能提高产品的竞争能力 ( ) |
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自己进货，并取得产品所有权后再出售的商业企业是经纪人或代理商．( ) |
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经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位 ( ) |
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佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权 ( ) |
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由于广告拉力过大而渠道建设没有跟上等原因，很容易产生地区窜货现象 ( ) |
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自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件 ( ) |
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产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者 ( ) |
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公共关系是一种信息沟通，是创造“人和”的艺术 ( ) |
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广告作为促销方式或促销手段，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术 ( ) |
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“刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略．( ) |
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人员促销亦称直接促销，它主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销． ( ) |
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制造商推销价值昂贵、技术复杂的机器设备，通常适宜采用人员推销。( ) |
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最古老、最普遍、最直接的推销方法是人员推销。( ) |
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研究表明，在典型的销售队伍中，60％以上的销售额是由30％的优秀人员创造的。( ) |
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“推”式策略的目的是使中间商产生“利益分享意识”，促使他们向那些打算购买但没有明确品牌偏好的消费者推荐本企业的产品。( ) |
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人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。( ) |
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只有既想买，又买得起，才能产生购买行为． ( ) |
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自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会． ( ) |
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在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间． ( ) |
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