| 单选题 |
同一细分市场的顾客需求具有_____ |
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| 单选题 |
_____差异的存在是市场细分的客观依据． |
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| 单选题 |
采用_____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力． |
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| 单选题 |
采用无差异性营销战略的最大优点是_____ |
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| 单选题 |
同质性较高的产品，宜采用_____ |
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| 单选题 |
市场定位是_____在细分市场的位置． |
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| 判断题 |
如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。 ( ） |
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| 判断题 |
公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 ( ） |
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| 单选题 |
占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为_____ |
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| 单选题 |
有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于_____ |
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| 单选题 |
企业致力于发展高新技术，实现技术领先，以赢得市场竞争的胜利是属于_____ |
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| 单选题 |
市场追随者在竞争战略上应当_____ |
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| 单选题 |
企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这是属于_____ |
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| 单选题 |
企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_____ |
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| 判断题 |
联想计算机中的“联想”二字是品牌名称． ( ) |
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| 判断题 |
企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念． ( ) |
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| 判断题 |
一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润． ( ) |
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| 判断题 |
新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大． ( ) |
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| 判断题 |
品牌资产常常在利用中增值． ( ) |
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| 判断题 |
品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺． ( ) |
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| 单选题 |
某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。 |
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| 单选题 |
品牌有利于保护_____的合法权益． |
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| 单选题 |
单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（ ）。 |
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| 单选题 |
产品生命周期指的是（ ）。 |
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| 单选题 |
企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是 ( ）。 |
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| 单选题 |
牙膏皮属于 ( ）。 |
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| 单选题 |
附加产品是指（ ）。 |
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| 单选题 |
品牌资产是一种特殊的_____ |
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| 单选题 |
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_____ |
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| 单选题 |
我国对商标的认定坚持_____原则． |
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| 单选题 |
商品包装包括若干个因素，_____是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置． |
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| 单选题 |
面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ ）。 |
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| 单选题 |
产品概念是指能够用文字、图像和模型等予以清晰表述的已经成型的_____，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象． |
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| 单选题 |
我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自_____之日起计算． |
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| 单选题 |
成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____ 争取新的顾客． |
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| 单选题 |
品牌资产是企业与_____长期动态关系的反映． |
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| 单选题 |
品牌最持久的含义是 、文化和个性。 |
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| 单选题 |
形式产品是指_____借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式． |
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| 单选题 |
延伸产品是指顾客购买莱类产品时，附带获得的各种_____的总和． |
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| 单选题 |
由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____ |
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| 单选题 |
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目． |
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| 单选题 |
产品组合的长度是指_____的总数． |
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| 单选题 |
所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_____两个方向延伸． |
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| 单选题 |
导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____ |
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| 单选题 |
如果产品概念通过了商业测试，新产品就进入了（ ）阶段。 |
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| 单选题 |
处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_____产品线反而能使总利润上升． |
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| 单选题 |
把盘子、碗、勺子放在一个包装盒里，是采用了（ ）。 |
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| 单选题 |
产品组合的_____是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少． |
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| 判断题 |
面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则． ( ) |
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| 判断题 |
竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法． ( ) |
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