| 单选题 |
当产品进入成长后期时，企业一般采用（ ）策略。 |
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| 单选题 |
消费者对某种产品的使用率属于（ ）。 |
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| 单选题 |
某服装制造商为 “时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细介市场的依据是 ( ）。 |
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| 单选题 |
根据各细分市场的不同需求，分别设计不同的产品和运用不同的营销组合，这种策略是（ ） |
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| 单选题 |
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_____策略． |
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| 单选题 |
市场挑战者追求的是与市场领导者（ ）。 |
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| 单选题 |
企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱，这种做法就是（ ）。 |
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| 单选题 |
集中性市场战略尤其适合于_____ |
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| 单选题 |
同一细分市场的顾客需求具有_____ |
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| 单选题 |
_____差异的存在是市场细分的客观依据． |
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| 单选题 |
采用_____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力． |
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| 单选题 |
采用无差异性营销战略的最大优点是_____ |
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| 单选题 |
同质性较高的产品，宜采用_____ |
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| 单选题 |
市场定位是_____在细分市场的位置． |
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| 多选题 |
无差异营销战略_____ |
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| 多选题 |
企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（ ）。 |
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| 多选题 |
市场定位的主要方法有 ( ）。 |
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| 多选题 |
目标市场营销策略的主要步骤有（ ）。 |
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| 简答题 |
差异性营销战略 |
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| 简答题 |
集中性营销战略 |
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| 简答题 |
市场定位 |
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| 简答题 |
简述企业目标市场战略的三种模式． |
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| 判断题 |
如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。 ( ） |
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| 判断题 |
公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 ( ） |
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| 单选题 |
占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为_____ |
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| 单选题 |
有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于_____ |
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| 单选题 |
企业致力于发展高新技术，实现技术领先，以赢得市场竞争的胜利是属于_____ |
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| 单选题 |
市场追随者在竞争战略上应当_____ |
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| 单选题 |
企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这是属于_____ |
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| 单选题 |
企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_____ |
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| 判断题 |
联想计算机中的“联想”二字是品牌名称． ( ) |
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| 判断题 |
企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念． ( ) |
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| 判断题 |
一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润． ( ) |
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| 判断题 |
新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大． ( ) |
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| 判断题 |
品牌资产常常在利用中增值． ( ) |
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| 判断题 |
品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺． ( ) |
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| 单选题 |
某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。 |
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| 单选题 |
品牌有利于保护_____的合法权益． |
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| 单选题 |
单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（ ）。 |
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| 单选题 |
产品生命周期指的是（ ）。 |
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| 单选题 |
企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是 ( ）。 |
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| 单选题 |
牙膏皮属于 ( ）。 |
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| 单选题 |
附加产品是指（ ）。 |
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| 单选题 |
品牌资产是一种特殊的_____ |
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| 单选题 |
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_____ |
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| 单选题 |
我国对商标的认定坚持_____原则． |
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| 单选题 |
商品包装包括若干个因素，_____是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置． |
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| 单选题 |
面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ ）。 |
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| 单选题 |
产品概念是指能够用文字、图像和模型等予以清晰表述的已经成型的_____，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象． |
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| 单选题 |
我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自_____之日起计算． |
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