参考答案
企业目标市场战略包括：①无差异性营销战略．即不进行市场细分，把整体市场作为一个大的目标市场，用一种产品、统一的营销组合策略对待整个市场．该模式具有成本经济性的优点，但对大多数产品并不合适．②差异性营销战略．即是在市场细分的基础上，根据企业的资源及营销实力选择部分细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略．优点是可以有针对性地满足具有不同特征的顾客群的需求，但将导致市场营销费用大幅度增加．③集中性营销战略．即是在市场细分的基础上，仅选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，力求在少数较小的市场上得到较大的市场份额．这种战略尤其适合资源薄弱的小企业，但该模式意味着较大的集中性风险．
相关试题
| 单选题 |
当产品处于导入期或成长初期时，企业一般采用（ ）策略。 |
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| 单选题 |
当产品进入成长后期时，企业一般采用（ ）策略。 |
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| 单选题 |
目标市场营销策略的第三个步骤是（ ）。 |
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| 单选题 |
“好空调，格力造”属于（ ）定位。 |
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| 单选题 |
市场定位是_____在细分市场的位置． |
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| 判断题 |
企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现． ( ) |
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| 单选题 |
采用_____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力． |
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| 单选题 |
消费者对某种产品的使用率属于（ ）。 |
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| 单选题 |
根据各细分市场的不同需求，分别设计不同的产品和运用不同的营销组合，这种策略是（ ） |
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| 判断题 |
细分消费者市场的标准，不适用于产业市场． ( ) |
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| 判断题 |
市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性． ( ) |
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| 多选题 |
企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（ ）。 |
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| 单选题 |
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_____策略． |
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| 单选题 |
集中性市场战略尤其适合于_____ |
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| 判断题 |
无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论． ( ) |
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| 单选题 |
某服装制造商为 “时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细介市场的依据是 ( ）。 |
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| 单选题 |
同质性较高的产品，宜采用_____ |
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| 单选题 |
当市场产品供不应求时，其一般宜实行（ ）。 |
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| 判断题 |
企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高． ( ) |
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| 多选题 |
无差异营销战略_____ |
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