【简答题】
一种保健品,原售价为每盒26元,此时每盒毛利为8元。该保健品生产企业准备在一定时期内(一个季度)开展促销活动,每盒优惠价为24元。品牌经理预计这次促销至少能销出100万盒。假设此次促销活动的管理成本为40万元,请问: (1)此次促销活动达到多少销售量能够收回促销成本? (2)假如不减价时每季度的最低销售量为60万盒,此次促销活动值不值得搞?
参考答案
(1)促销成本 = 促销管理成本 – 激励成本 = 40 + (26 - 24)*100 = 240(万元)
每盒24元时,毛利为6元, 240/6 = 40(万盒)
所以,此次促销活动达到40万盒销售量方能收回促销成本。
(2)不减价时每季度毛利 = 60×8 = 480(万元)
减价后每季度毛利 = (100 – 40)×6 = 360(万元)
所以,如果从盈利的角度来说,此次促销不值得搞;但如果从扩大企业影响力,提高市场占有率的角度说,值得搞。
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