【简答题】
海南养生堂于2000年7、8月间开展了名为“清嘴行动”的促销活动，活动期间消费者可以凭5个“农夫山泉”饮用水的瓶盖换取一盒“清嘴含片”。甲某，以每只0.4元的价格收购此种瓶盖，共收集到65000只瓶盖。但当他把瓶盖拉到兑换点要求兑换价值5万多元的“清嘴含片”时，却遭到了拒绝。理由是，本次促销活动是针对消费者的，甲某的行为已不属于生活消费。而甲某认为，海南养生堂在促销活动的海报上并没有对参与者有任何的要求和限止，拒绝兑换是没有道理的。问：（1）海南养生堂此次促销活动属于包装促销中的哪一种？ （2）这种包装促销有什么优缺点？ （3）这个案例给了你什么启示？
参考答案
（1）属于“包装外促销”。
（2）优点：①可增加赠品在零售店展示的机会；②赠品的选择相当有弹性。
缺点：①赠品与零售店库存较多的商品冲突时，零售店不愿配合；②给零售店造成陈列、库存管理上的麻烦；③促销管理人员难以管理和掌握赠品。
（3）企业在搞促销时，一定要考虑其可行性，要预计可能出现的各种情况，保证促销活动的合法性和合理性，任何疏忽大意都会给企业带来不必要的麻烦。
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