【简答题】
某医药生产企业新研制出一种治疗糖尿病的特效药。经卫生部门检验合格，允许投放市场。由于该药品属新产品，因而企业势必要进行一定的宣传，为该产品创造并扩大知名度和美誉度。经研究，企业公关部门提出了一广告方案。一方面针对消费者打电视广告；另一方面针对医院等医疗机构邮寄新产品介绍等印刷品。问：（1）电视广告和印刷品广告各有哪些特点？ （2）企业在选择新闻媒介时。应考虑哪些问题？
参考答案
（1）电视广告的特点：
优点：①真实感强；②娱乐性强；③艺术性强。
缺点：①瞬间即逝不便记录和保留；②观众的选择余地小，时间和空间限制较大；③购买接收设备支付费用高。
印刷品广告的优点：①成本低，效果明显；②针对性强，颁发范围易于控制；③自主权大，内容可以自由选择；④对象明确，收效显著；⑤易于掌握，能较好地体现组织的精神和宗旨；⑥传播范围既定，能较快地获得反馈信息。
（2）在选择新闻性媒介时，除了要考虑媒介本身的优劣特点外，还必须认真考虑以下几方面问题：①实施对象；②实施内容；③实施经费。
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（ ）是甄选过程的核心部分。 |
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（ ）属于企业的“核心业务流程”。 |
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经济合同的纠纷可通过（ ）等方式来解决。 |
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构建顾客让渡价值系统，应该（ ）。 |
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下列对顾客让渡价值的说法正确的是（ ）。 |
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此合同纠纷产生的原因是（ ）。 |
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甄选调查的主要内容为（ ）。 |
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