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热的发烫的国际油价，令中国国内的民营石油商们难以为继，但却给外国石油巨擘们带来一个绝佳的“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不及形式”地受过中国民营加油站，就、加速在中国的加油站布局，壳牌的这种做法符合三十六计中的（ ）。 |
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格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的需求，说到消费者的青睐。这个创意符合创意理论的（ ）。 |
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以下哪项不是《三十六计》中的计策（ ）。 |
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2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅广告。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（ ）。 |
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20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（ ）。 |
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《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ ）。 |
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确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ ）的范畴。 |
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“仁、义、理、智、信”是（ ）的策划思想。 |
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概括从20 世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（ ）。 |
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在四维策划模型中，口表示的是：（ ）。 |
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“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程”，这是（ ）对于商务策划的观点 |
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荀子在《劝学》中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也 ，而闻者彰；假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也。”此段话的理念和商务策划获利策略的（ ）的观点是相同的。 |
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创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（ ）的具体方法。 |
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竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（ ）功能。 |
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“凡战者，以正合，以奇胜。”在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，还有（ ） |
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美国著名的营销权威舒尔茨（Don E. Schultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（ ）要素。 |
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以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是：（ ）。 |
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消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ ）进行估价而决定的。 |
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在策划的运行程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括:：（ ） |
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在产品营销策略中，高价低强度的促销方式是：（ ）。 |
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一下关于产品的描述，不正确的是：（ ） |
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Bp石油公司的系列电视广告包括“重量篇”、“温室效应篇”、“天然气篇”、“绿色教育篇“、“新白云机场篇”和“太阳能篇”等，这些广告都始终诠释“Bp，不仅贡献石油”这一品牌理念，这是广告创意（ ）的体现。 |
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目前介入婚宴酒市场的品牌并不多，由于难以找到专门的婚宴用酒，许多人不得不把金六福、今世缘等比较迹象的品牌当成婚宴用酒，为此，五粮液集团专门为新婚喜宴量身定做了婚宴酒，其市场定位的原则是：（ ） |
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明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广费用，这种广告费用的预算方法是（ ） |
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大学生通常都面临就业，要想获的良好的职场人缘儿，以下哪种做法是不适宜的：（ ） |
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商务即一切以利益为表现、以交换为目的的、以货币为手段的个人或组织活动。（ ） |
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融资策划：顾名思义，融资就是融入资金。融资策划就是制定企业获取或借助资金的新方案。 （ ） |
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管理策略就是为了实现管理创新而指定的人力资源与非人力资源向配合的新方案。（ ） |
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策划师创新型的思维，需要有一定的超前性，必须满足：相对于其他策划者思维形成所需的时间超前；相对于市场形成或成熟的超前。 （ ） |
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策划起源于中国，春秋战国时期已经十分兴盛，迄今已有几千年的历史。 （ ） |
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企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。 （ ） |
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商务策划的系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑、能够从整体上把握、控制和驾驭全局。 （ ） |
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现代商务策划=西方战略计划+日本企划应用+中国谋略智慧。 （ ） |
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策划与咨询可以形象的比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——做“复印机”（咨询公司）和开发复印纸（用户），策划——制造“复印原件”（创造知识）。（ ） |
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策划的思维结构是：状态、角度、方法、程序等四个要素的组合。 （ ） |
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所谓重点强化法。就是解决问题要抓住事物的特点或重点。善于从策划对象的一点强化突破。 （ ） |
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从顺应需求，要发现需求。要创造需求，是策划思维的新锐性形成的三个过程。 （ ） |
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组合类创新技法：侧重于根据目标原则，将两个或以上的因素巧妙组合，从而获得具有整体功能的新成果。 （ ） |
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营销组合的4R是指：关联（Relevancy）、节省（Rrtrenchment）、关系（Relationship）、回报（Rewards）。 （ ） |
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按照美国市场营销协会1985年的定义，市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。 （ ） |
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品牌的含义可分为六个层次：第一，属性。第二，利益。第三，价值。第四，文化。第五，个性。第六，用户。 （ ） |
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整合营销的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。 （ ） |
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营销组合的“4C”是站在企业的角度看市场。立场在企业在产品的制造者。 （ ） |
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产品组合的宽度是指产品线中每一个产品有多少种类。 （ ） |
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品牌扩展是指将现有品牌名称扩展到新的产品类别中。 （ ） |
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广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地位的不足，在消费者主体意识觉醒的时代所倡导的双向互动式广告传播形式。 （ ） |
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促销的主要要素包括：广告促销，人员促销和促销促进，以及公共关系。 （ ） |
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一个成功的创业者必须具备以下条件：树立必胜的信心、不怕吃苦受难、善于创造机遇、明确创业目标、学会合作用人。 （ ） |
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策划人的基本立场的决策者至尊是说决策者没有降解与分解复杂思维的义务，是策划目的的最终实现者，决策者是利益中人，一般有以常人意识为主习惯行事的特点。 （ ） |
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专业策划是指以各种策划成果为生，特点是思维影响决策，但一般与实施无关，策划是自己的事业，甚至的自己的全部。（ ） |
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