| 单选题 |
接受生产者委托从事销售业务，但不拥有商品所有权的中间商属于（ ）。 |
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| 单选题 |
非标准化产品或单位价值高的产品一般采取_____ |
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| 单选题 |
分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道（ ）。 |
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| 单选题 |
麦当劳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足、服务低劣，损害了公众对麦当劳的总体印象。这属于（ ）。 |
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| 单选题 |
特许经销属于：（ ） |
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| 单选题 |
当生产量大且超过企业自销能力许可时，其渠道策略应为：（ ） |
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| 单选题 |
生产者与批发商之间就服务、价格等方面发生的冲突属于（ ）。 |
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| 单选题 |
高档消费品选择的分销策略是（ ）。 |
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| 单选题 |
自动销售属于（ ）。 |
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| 单选题 |
经销商和代理商的区别在于：（ ）。 |
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| 单选题 |
下列哪种冲突属于水平渠道冲突（ ）。 |
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| 单选题 |
下列描述，哪一项不属于直接分销渠道模式的是（ ）。 |
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| 判断题 |
公共关系是一种信息沟通，是创造“人和”的艺术 ( ) |
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| 判断题 |
广告作为促销方式或促销手段，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术 ( ) |
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| 判断题 |
“刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略．( ) |
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| 判断题 |
人员促销亦称直接促销，它主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销． ( ) |
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| 判断题 |
制造商推销价值昂贵、技术复杂的机器设备，通常适宜采用人员推销。( ) |
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| 判断题 |
最古老、最普遍、最直接的推销方法是人员推销。( ) |
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| 判断题 |
研究表明，在典型的销售队伍中，60％以上的销售额是由30％的优秀人员创造的。( ) |
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| 判断题 |
“推”式策略的目的是使中间商产生“利益分享意识”，促使他们向那些打算购买但没有明确品牌偏好的消费者推荐本企业的产品。( ) |
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| 判断题 |
人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。( ) |
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| 单选题 |
在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用 促销方式。 |
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| 单选题 |
是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。 |
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| 单选题 |
在促进购买者对企业及其产品的了解方面， 的成本效益最好。 |
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| 单选题 |
流行服饰最好选择在（ ）上做广告。 |
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| 单选题 |
人员推销具有较大的（ ）的特点。 |
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| 单选题 |
一般说来，人员推销有上门推销、柜台推销和_____三种形式． |
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| 单选题 |
奖励券这一促销工具针对的是（ ）。 |
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| 单选题 |
( ）是一种间接的促销方式，着眼于树立形象、沟通关系。 |
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| 单选题 |
企业为获取公众好感，表现社会责任而进行的有关维护社会公共利益的广告宣传，属于（ ）。 |
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| 单选题 |
生产企业运用人员推销和营业推广方式将产品推人渠道的营销策略属于（ ）。 |
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| 单选题 |
公共关系目标是使企业_____ |
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| 单选题 |
公共关系是一项_____促销方式． |
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| 单选题 |
促销的目的是引发刺激消费者产生_____ |
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| 单选题 |
企业广告又称_____ |
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| 单选题 |
在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，激购买欲望的产生，因而主要应采用_____促销方式． |
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| 单选题 |
人员推销活动的主体是_____ |
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| 单选题 |
一般日常生活用品，适合于选择_____做广告． |
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| 单选题 |
人员推销的缺点主要表现为_____ |
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| 单选题 |
在人员推销中，常采用的“刺激—反应”策略，也就是_____策略． |
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| 单选题 |
促销工作的核心是_____ |
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| 判断题 |
只有既想买，又买得起，才能产生购买行为． ( ) |
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| 判断题 |
自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会． ( ) |
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| 判断题 |
在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间． ( ) |
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| 判断题 |
宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境． ( ) |
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| 判断题 |
微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境． ( ) |
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| 单选题 |
市场营销环境是企业营销职能外部 的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 |
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| 单选题 |
_____是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人． |
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| 单选题 |
_____主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构． |
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| 单选题 |
影响消费需求变化的最活跃的因素是_____ |
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