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| 简答题 | 简述国际市场营销的特殊性。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述美加自由贸易区协定的主要内容。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述国际产品市场的进入模式。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述GATS市场准入原则的含义及主要措施。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述选择国际广告媒介应考虑的因素。 | 查看答案 |
| 简答题 | 某产品的市场需求函数为Q=100-10P(Q为台；P为万元／台)。已知该产品生产的固定成本为500万元，变动成本为8万元／台，试运用最优价格定价法求最大利润价格。 | 查看答案 |
| 简答题 | 试述我国发展企业跨国经营的重要作用。 | 查看答案 |
| 简答题 | 试述我国选择国际市场中间商的考核标准。 | 查看答案 |
| 简答题 | 海尔集团是中国家电行业产品系列最全、产品销量最大的企业之一。随着企业不断发展状大，海尔集团提出要创世界名牌进入世界500强的宏伟目标。海尔集团始终坚持“靠质量与技术求生存、图发展”的原则，在充分吸收世界先进电子技术的基础上进行创新提高，形成了在人才、技术科技创新、品牌信誉、经济实力等方面有强大的优势，多项技术标准都高于国际标准。为此，在国际市场竞争中拥有了与世界水平同步的高科技含量的产品后，开始分阶段向国际市场拓展。 海尔产品国际市场拓展的第一阶段：将国内生产的海尔产品销往国外。经过几年的努力，海尔冰箱为亚洲销往德国的数量第一；海尔空调为国内同行业销往欧共体的数量第一；海尔洗衣机为销往日本的数量第一；等等。使得海尔产品在国际市场上占有重要的地位。 海尔产品向国际市场拓展的第二阶段：在美国等目标国家建立家电产品生产基地，即在目标国家成为独资公司或合资公司，生产海尔品牌的家电产品，直接在目标国家进行销售，促进海尔产品和向着国际化水平迈进。 问题：(1)海尔集团向国际市场拓展的第一阶段采用了何种进入国际市场的模式?该模式有哪些方式? (2)海尔集团向国际市场拓展的第二阶段采用了何种进入国际市场模式?该模式有哪些方式? |
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| 简答题 | 简述国际经济联盟组织对市场营销的重大影响。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述国际营销战略规划的制定过程。 | 查看答案 |
| 简答题 | 跨国公司中，挑战者企业可以选择的战略方法有哪些？ | 查看答案 |
| 简答题 | 简述广告定位策略的类型。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述国际销售渠道的特点。 | 查看答案 |
| 简答题 | 某企业生产出口产品，年固定成本500000元，单位变动成本100元。国际市场定货量为5000件。 （1）保本点的出厂价应为多少？ （2）该企业的年目标利润为200000元，其产品出厂价格应为多少？ |
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| 简答题 | 试述国际市场营销学的内容体系。 | 查看答案 |
| 简答题 | 试述波士顿矩阵分析法及其应用。 | 查看答案 |
| 简答题 | 凯洛格公司是一家总部设在密西根市的食品生产企业，年销售额超过10亿美元。它生产各类面食食品和其他食品，也参与食品上游行业(如面粉厂)。公司国际业务部主营美国和加拿大以外的业务，这些业务占其业务总额1／4以上，它在欧洲和拉丁美洲的5个国家拥有19家制造厂。该公司在世界各大主要市场上通过自己的销售网络进行营销，在发达国家则通过经纪人和经销商经营。它的广告和促销主要是让消费者认识到其产品的营养价值，广告和包装都强调健康与营养的主题。它所生产的麦圈是其最著名的产品，在世界许多市场都有销售。 请回答以下问题： (1)公司的产品应该采用标准化生产吗? (2)公司的著名产品麦圈的商标和品牌有必要改变吗? (3)公司是否需要对产品的包装和标签作出调整? |
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| 简答题 | 简述国际经济联盟组织对市场营销的影响。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述国际市场宏观细分标准。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述新产品开发模式。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述跨国公司转移定价的作用。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述广告产品生命周期策略。 | 查看答案 |
| 简答题 | 某企业出口一批汽车零配件，年固定成本为400000元，每件产品变动成本为55元，假设国际市场销量为80000件，投资收益率为20％。如果按目标利润定价法，其每件产品出厂价应为多少? | 查看答案 |
| 简答题 | 试根据国际市场营销形成与发展阶段理论分析我国企业目前国际市场营销所处的阶段。 | 查看答案 |
| 简答题 | 试论述跨国公司的竞争战略(联系实际论述)。 | 查看答案 |
| 简答题 | 好孩子GOODBABY，是中国最大的专业从事儿童用品设计、制造和销售的企业集团。在产品初始进入美国市场之前，好孩子集团在美国找到了一家理想的合作伙伴——卡斯科公司。 卡斯科公司位于美国中南部城市达拉斯市，是一家有上百年历史的老牌儿童用品企业。好孩子登陆美国时，正值卡斯科公司在激烈的市场竞争中刚刚丢失了童车市场之际。当一家大公司傲慢地一口气回绝了“好孩子”的合作意向后，卡斯科公司却表示它很愿意与来自中国的童车新秀结盟，希冀收复失地，重铸辉煌；而好孩子集团则看中了卡斯科公司悠久的历史、良好的商誉和庞大的营销网络。双方几经磋商，结成了战略联盟关系，共同开拓美国市场。根据协议，好孩子集团把自己设计生产的童车运往美国，由卡斯科公司总代理，并以双方联名的“Cosco-Geoby”品牌在美国市场销售。“好孩子”新颖的款式、优异的质量与卡斯科公司的良好商誉实现了“天作地合”式的“联姻”，使“Cosco-Geoby”童车迅速打开了美国市场。 问题： 1.解释好孩子集团采取同国外企业合作方式而不自己设国外销售机构的原因。 2.根据所学原理说明好孩子集团选择卡斯科公司作为代理商的理由。 |
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| 简答题 | 简述市场调查中的问题。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述国际技术市场的作用。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述中国开拓国际服务市场战略。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述选择国际市场中间商的决策。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述国际商业纠纷的解决途径。 | 查看答案 |
| 简答题 | 某企业产品在市场上已出现供大于求，而企业尚有11000件产品积压，其全部变动成本为6500元，全部固定成本为4500元。企业想要采用边际贡献定价法制定产品售价，并将该售价弥补1/2的固定成本。请计算该产品的单位成本、单位变动成本和单位售价。 | 查看答案 |
| 简答题 | 试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施。 | 查看答案 |
| 简答题 | 试述跨国公司市场挑战者的基本战略目标和竞争战略。 | 查看答案 |
| 简答题 | 刘翔与国际市场广告 2008年8月18日北京奥运男子110米跨栏预赛场上，上届奥运冠军刘翔因伤退赛了，但是以刘翔作为其产品代言人的耐克公司还是继续展开了广告营销战。人们发现耐克公司这次广告宣传不仅有以往的商业色彩，而且更具有某种人情味。18日下午，耐克公司发表简短的官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员之一，耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”随即，第二天凌晨，以刘翔退赛为题材，主题为“爱运动，即使它伤了你的心”的平面广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息，出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。作为刘翔的赞助商，耐克公司原先已准备好刘翔夺冠版的广告和未夺冠的广告，但未料到退赛，而耐克公司此番动作之快，不禁让人想起2006年7月12日刘翔在瑞士破男子110米栏世界纪录后，耐克公司仅用14小时，从网络到报纸到电视，再到刘翔回国现场身穿的纪念T恤，耐克的广告迅速占据了媒体，充足的曝光让品牌得到最大的展示。 问题： (1)刘翔与耐克公司的关系说明了国际市场营销中的哪种原理? (2)耐克公司以刘翔退赛展开营销活动，你受到什么启发? |
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| 简答题 | 简述生产与交换市场国际化的具体表现。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述宗教对国际营销活动产生重要影响的原因。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述许可贸易中许可协议的主要类型。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述我国劳务输出的主要战略。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述国际市场销售渠道的特点。 | 查看答案 |
| 简答题 | 某企业生产出口产品，固定成本为2000万元，变动成本为100元/台。若国际市场订货为5万件，按销售额计税的综合税率为50%。试求该产品的保本价格和成本利润率为20%的销售价格。 | 查看答案 |
| 简答题 | 试述细分子市场必须具备的条件。 | 查看答案 |
| 简答题 | 试述国际产品生命周期理论。 | 查看答案 |
| 简答题 | 阅读案例材料，回答其后的问题。 20世纪中叶，美国消费者逐步把眼光从显富摆阔转移到实用性、舒适性、经济性和方便性方向上来，日本丰田公司根据市场变化趋势将其在美国市场的战略进行了调整。为了避免与美国三大汽车公司直接竞争，把主攻方向指向德国大众汽车公司。他们通过调查，了解大众汽车的优劣之处，竭力取长补短，从而超越大众。而美国三大汽车公司对市场转向视而不见，依然生产大型豪华轿车。丰田公司抓住大好时机，在市场调研的基础上，以人口统计和心理因素进行市场细分，设计出能满足求实心理的目标顾客需求的美式日制小汽车—花冠车（Corona）。花冠车以其小巧、价格便宜、舒适平稳、维修方便的优势轻而易举地敲开了美国汽车市场的大门，为丰田汽车挺进美利坚铺平了道路。 请回答下列问题： 日本丰田公司实施的是跨国公司市场竞争战略中的哪一种战略?请说明你的理由。 |
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| 简答题 | 简述国际产品营销战略的种类。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述价值观与态度影响国际营销的主要表现。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述市场后起者企业的战略目标及营销策略的种类。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述成本加成定价法的含义及优缺点。 | 查看答案 |
| 简答题 | 简述国际促销的含义与作用。 | 查看答案 |