题库
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A．从顾客的抱怨切入
B．从顾客的希望切入
C．从顾客的特殊需要切入
D．充畅销产品的切入
| 单选题 | 20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（ ）。 | 查看答案 |
| 判断题 | 营销组合的“4C”是站在企业的角度看市场。立场在企业在产品的制造者。 （ ） | 查看答案 |
| 单选题 | 文中秦皇岛乐岛海洋公园的品牌宣传的营销方法属于（ ）。 | 查看答案 |
| 单选题 | 概括从20 世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（ ）。 | 查看答案 |
| 判断题 | 策划与咨询可以形象的比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——做“复印机”（咨询公司）和开发复印纸（用户），策划——制造“复印原件”（创造知识）。（ ） | 查看答案 |
| 单选题 | 久久丫抓住世界杯带来的营销机会，开展体育营销，获得了极大的成功，以商务策划的切入形式的角度，其属于（ ） | 查看答案 |
| 多选题 | 在策划的运作程序中策划方案的选择主要应把握以下几方面原则：（ ）。 | 查看答案 |
| 单选题 | 久久丫是小企业，这一点它有自知之明，所以它不可能像那些打牌企业动辄数百万上千万到央视“烧银子”；而且在众企业争抢央视资源的情势下，即使久久丫有豁出去的勇气，它的声音也很可能被其它广告所淹没，因此久久丫没有选择央视，此路不通，总还有其他办法。这段话体现了商务策划创意方法之（ ）。 | 查看答案 |
| 单选题 | 周丽蓉通过去朋友和同时家玩无意发现了商机，这也从一个侧面反映出创新人才应具备的（ ） | 查看答案 |
| 单选题 | 周丽蓉从邮递员的方法获得启发，调整优化自己的送花路线，这和创意理论的（ ）是想通的。 | 查看答案 |
| 单选题 | 美国著名的营销权威舒尔茨（Don E. Schultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（ ）要素。 | 查看答案 |
| 判断题 | 专业策划是指以各种策划成果为生，特点是思维影响决策，但一般与实施无关，策划是自己的事业，甚至的自己的全部。（ ） | 查看答案 |
| 单选题 | 从“花仙子”的创业故事可以看出，在创业项目的选择上应遵循的原则是（ ） | 查看答案 |
| 判断题 | 产品组合的宽度是指产品线中每一个产品有多少种类。 （ ） | 查看答案 |
| 判断题 | 融资策划：顾名思义，融资就是融入资金。融资策划就是制定企业获取或借助资金的新方案。 （ ） | 查看答案 |
| 判断题 | 组合类创新技法：侧重于根据目标原则，将两个或以上的因素巧妙组合，从而获得具有整体功能的新成果。 （ ） | 查看答案 |
| 单选题 | 2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅广告。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（ ）。 | 查看答案 |
| 单选题 | 久久丫巧借青啤“东风”开展世界杯营销，从商务策划的竞争策略来看，属于（ ） | 查看答案 |
| 判断题 | 策划的思维结构是：状态、角度、方法、程序等四个要素的组合。 （ ） | 查看答案 |
| 判断题 | 策划人的基本立场的决策者至尊是说决策者没有降解与分解复杂思维的义务，是策划目的的最终实现者，决策者是利益中人，一般有以常人意识为主习惯行事的特点。 （ ） | 查看答案 |