【简答题】

节事营销者可以通过使用网络资源来进行节事的促销，从而为节事争取足够的注意力。网络广告可以将观众的注意力吸引到网站中，电子邮件广告则可以将信息直接传递给目标市场，同时节事营销者要注意将自己的节事加入到行业的网上日历中去。可以访问如下网址：http：//www.event.com；http：//www.webadvantge.net。
节事管理软件可以帮助管理与策划众多的相关任务。网上注册可以帮助了解参加者和付费状况。全世界的股东也可以通过举行网络会议来进行接触。    节事管理的主要工作都可以在办公桌旁进行，不出办公室你就可以得到全世界的信息。
与传统的营销相比，网络营销处理的是"真实时间"，通过网络营销，消费者可以获得最新信息。网站内容的更新可以保证消费者对网站的再次访问。《网络效果：有效的网络营销》(Net Results：Web Marketing That Works)一书列举了网络营销的下列优势：
通过增加网站的知名度来迅速建立品牌的认知度。
可以节约印刷和邮寄的相关成本，网络使你能够针对目标受众迅速进行调整，还可以对特定市场提供个性化信息。
网上销售，在交互性环境中对订货进行即时处理。
消费者支持，消费者可以轻易获得常见问题的答案。
市场营销调查，可以提供有价值的消费者信息，营销者可以
使用人口统计要素来设计自己的网站。
电信息提供，将组织信息提供给更广范围内的互联网受众。
约翰•福尔是Event网站的业务开发总监，他建议：在开发营销战略的初始阶段，节事营销者要继续使用传统的市场营销方法，同时寻找它们在网络上的具体应用。换言之，使用在直接邮件促销中所使用的全部策略，并将其应用在互联网上。例如，以前人们邮寄的是印刷的宣传册，而现在你应该开发其网络版。
要想获得网络营销的收益，你应该首先了解自己确切的业务范围。除标准的商业计划之外，你还需要一个市场营销计划。《网络营销的非官方指南》(The Unofficial Guide to Marketing Your Business Online)中建议可以任选以下方式来制定网络营销计划：
使用网上工具，请访问：http：//www.bplans.com来下载和编辑商业计划模板。
电购买商业计划软件，Palo Alto软件产品(http：//www.paloaltosoftware.com)中就包括简易包，可以帮助制定商业计划。
除了自己制定计划外，还可以借鉴已经存在的提纲。小企业联合会(The Small Business Association)就为个人提供了模板以备借鉴。请访问：http：//www.sba.gov/strting/indexbusplans.html。
聘请别人为自己制定商业计划，如果制定商业计划非你所长，那么你可以聘请别人来从事这项工作。可以登陆http：//www.guru.com来寻找合适的人选，这是一个在线论坛，主要功能是在项目和独立合同人之间牵线搭桥。
在进行节事的网络营销之前，需要对节事进行清晰界定，了解目标和目标受众。
（1）根据上述案例，试述网络营销的优缺点。（20分）
（2）自选一个节事，为其设计网络营销战略方案。（10分）