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【简答题】

某企业由一位总经理和二位副总经理组成的领导班子,工作有魄力,开拓创新意识强,经常超负荷工作,该企业产品在市场有一定的竞争能力,企业经济效益也不错,但近一段时期来,随着业务量增大,企业经营状况有所下降。为改变这种状况,总经理召集20多个部门的负责人及全体领导班子共同研究。经讨论决定,要立即调整企业组织机构,按产品和业务范围分成8个分公司。调整后,各分公司负责人的责权利统一,工作积极性得到极大提高,企业的经营状况有明显好转。
为进一步提高市场竞争里,企业加大技术创新的力度,依托雄厚的资金和技术力量,以开发全新产品为目标,充分利用某科研机构应用研究的成果,一举独占新产品地位。新产品投入市场后,消费者反响不错,产品的销量开始增加。根据市场部门反馈回来的信息,新产品市场容量很大,且竞争的潜在威胁不大。有关部门综合各方面的信息后,认为消费者对新产品有所认识,急于购买,对较高的产品价格愿意接受。于是撰写分析报告报主管领导并提出当前企业应采取的营销策略。
要求:根据以上资料及有关理论,回答下列问题:
(1)该企业组织机构调整后,企业组织机构的形态是什么类型?
(2)新产品推出后,销售量不断增加,此时新产品处于产品生命周期的什么阶段?

参考答案

(1)该企业组织机构调整后,按产品和业务范围分成8个分公司。调整后,各分公司负责人的责权利统一,由此判断其形态为事业部制组织结构。
(2)新产品推向市场后,消费者有一定接受,且销售开始增加,根据下表所列产品生命周期各阶段的特征,因此判断该产品处于引入期。
 
 引入期成长期成熟期衰退期
顾客需要培训早期采用者更广泛接受效仿购买巨大市场重复购买品牌选择有见识挑剔 
产品处于试验阶段,质量没有标准,也没有稳定的设计,设计和发展带来更大的成功产品的可靠性、质量、技术性和设计产生了差异各部门之间标准化的产品产品范围缩减质量不稳定
风险增长掩盖了错误的决策重大广泛波动
利润率高价格高毛利率高投资低利润利润最高公平的高价和高利润率价格下降毛利和利润下降降低流程和毛利选择合理的高价和利润
竞争者参与者增加价格竞争一些竞争者退出
投资需求最大适中减少最少或者没有
战略 市场扩张,研发是关键市场扩张,市场营销是关键保持市场份额集中于成本控制或者减少成本

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