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【简答题】

某企业经营烟酒业务,其厂址在华北某市,销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主,企业最近有如下几件事需要解决:
(1)与一家商场就货款问题发生争议,对方已诉至法院。
(2)鉴于中档酒市场需求量大,营销部门建议本企业也加入中档酒行列,开发中档酒。
(3)经调查研究,认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义,有人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。
(4)董事会研究决定收购南方一家酒厂,现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。
(5)由于石油价格持续上涨,各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。
(6)购买设备的意向已定,协议已签,亟待履约。
(7)企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案,需要从中选择一个。
要求:说明以上事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题,哪些不是,并说明举理由。

参考答案

(1)就货款问题发生争议诉至法院,这是公司在经营过程中遇到的一个具体的问题,涉及到履行合同和信誉问题,并不是战略层面上的问题。
(2)开发中档酒,是由营销部门提出的一个开发新产品的方案,是一项具有长远性的规划,但就如何开发中档酒的具体措施并没有涉及到。因此,它具备长远性和纲领性的特征,是企业战略层次应研究的问题。
(3)并购东南一家酒厂事件属于企业战略层次需要考虑的问题。因为它是对企业现在及未来的整体经营活动实行战略性的管理。它必须由企业的高层领导推动方能顺利进行。解决涉及市场的定位的开发问题,体现长期性、长远性、纲领性、抗争性、风险性特性。
(4)董事会是否决定收购南方酒厂属于战略层次的问题,但现在已经决定收购,只是就收购的法律、价格、财务等问题进行磋商,就属于各部门日常经营管理的问题而不属于战略层次的问题了。
(5)企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的液体酒精,这也是企业战略层次要研究的问题。企业为了生存和发展,必须走可持续发展道路,为了在市场中立于不败之地,必须想尽一切办法使自己具有一定的竞争优势,所以企业提出了该方案,该方案具有长远性、全局性和纲领性,所以这也是企业战略层次应研究的问题。
(6)购买设备后的履约问题。企业在决策后的履约合同仅只是一个实施过程,并未涉及长远性、全局性的谋划或方案。这也不是企业战略层次应研究的问题。
(7)企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案,需要从中选择一个。就“近期”而言,它就缺乏长远性,企业战略的着眼点是企业的未来总体发展问题,是为了谋求企业的长远利益,使企业长期利益最大化,而不是为了谋求眼前的利益。从三个方案选择一个,是一个比较具体日常业务范畴,没有企业战略的纲领性,所以不是企业战略层次应研究的问题。

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