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广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 |
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广告策划是制定广告决策的前提和基础。 |
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按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 |
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正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 |
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广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 |
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报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。 |
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广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。 |
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户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。 |
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在四大传统媒体中，报纸是最早采用的媒体。 |
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广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。 |
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租用媒介(大众媒介) |
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广告文案 |
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广告效果 |
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广告差别策略 |
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简述橱窗广告的设计制作要求。 |
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简述实施广告代理制的必要性。 |
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简述广告设计的特性。 |
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运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素? |
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试分析广告标语和广告标题的区别之处。 |
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广告调查的重要意义体现在哪些方面，进行广告调查主要包括哪些方面内容? |
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企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。 |
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在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。 |
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广告设计的两大构成是指色彩构成和文字构成。 |
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现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。 |
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广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。 |
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痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，从而收集有关资料的方法。 |
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真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。 |
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企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。 |
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企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。 |
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广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。 |
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广告媒体调查 |
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广告系列策略 |
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观念定位策略 |
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广告策划 |
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简述广告时限策略在时限运用上的具体策略。 |
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企业的广告活动如何坚持个性化原则? |
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广告正文写作有哪些要求? |
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广告宏观管理有哪些主要内容? |
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试述影响企业广告费用预算的主要因素。 |
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试述广告表现的要求。 |
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